Was ist Ghostwriting – und was bedeutet es heute?

Viele Laien haben ein eingeschränktes Verständnis davon, was Ghostwriting ist, während es darüber hinaus ein umfassenderes Verständnis dessen gibt, was es tatsächlich ist.

Gängige Definitionen von Ghostwriting sind, dass eine einzelne Person im Namen einer anderen Person, eines Teams, eines Unternehmens oder einer Institution schreibt, ohne dafür namentlich genannt zu werden. Ghostwriting ist jedoch üblicherweise eine individuell angepasste Form der Zusammenarbeit, die verschiedene Leistungen und Beziehungen umfasst, die auf die Bedürfnisse, Ziele und Arbeitsweise der Autoren abgestimmt sind.

Und heutzutage ist es immer üblicher, dass diese Autoren öffentlich Anerkennung und Namensnennung erhalten, beispielsweise mit Namen wie „und John Smith“ oder „mit Jane Brown“.

Obwohl die traditionelle Interpretation noch weit verbreitet ist, wandelt sie sich, da immer mehr Menschen das breite Spektrum der Aufgaben von Ghostwritern erkennen. So können sich Autor und Ghostwriter die Schreibaufgaben teilen, oder der Ghostwriter übernimmt bestimmte Aspekte, wie das Schreiben der Geschichten und Recherchen oder die Gestaltung der Handlung eines Romans oder einer Erzählung, während der Autor die Grundidee und die Recherche liefert.Verbindung Ghostwriting Architektur Webseite Ghostwriter können Autoren auch dabei unterstützen, ein Konzept und eine Geschäftsstruktur zu entwickeln, ihre Zielgruppe zu definieren, ihren eigenen Stil zu finden, das Projekt zu managen, Interviews mit externen Quellen zu führen und relevante Studien zu recherchieren. Ghostwriter können als Entwicklungslektoren fungieren und Autoren in den frühesten Produktionsphasen bei der Gestaltung ihres Werkes unterstützen. Sie können aber auch als Lektoren und Korrekturleser tätig sein und Manuskripte, die vor der Veröffentlichung verbessert werden müssen, optimieren, überarbeiten und neu gestalten.

Die Aufgabenverteilung variiert je nach Projekt und richtet sich danach, was für den Erfolg des jeweiligen Projekts am sinnvollsten ist. Deshalb verstehen wir „Ghostwriting“ als Oberbegriff für kreative Kooperationen an verschiedensten Projekten, darunter Bücher, Reden, Whitepaper, Artikel, Websites, Blogs, Podcasts – im Grunde jede Art von Inhalten, die unsere Kunden gemeinsam mit uns erstellen möchten.

Das Schreiben gehört zu den ältesten Berufen.
Obwohl das Verständnis von Ghostwriting in der Öffentlichkeit erst vor relativ kurzer Zeit entstanden ist, gibt es Ghostwriting und gemeinsames Geschichtenerzählen schon so lange wie die Schrift selbst. Das wohl bekannteste Beispiel ist die Bibel. Beide Zeugnisse wurden Jahrhunderte nach den Ereignissen von einem Gremium verfasst – in der Antike gab es kein Urheberrecht. Jahrtausendelang wurden Geschichten gemeinschaftlich, insbesondere mündlich, weitergegeben. Daher stammen die ältesten bekannten „Botschaften“ nicht von einem einzelnen Autor, sondern sind vielmehr die gesammelten Reflexionen und Beiträge ganzer Kulturen.

Erst im Zeitalter des Wissens wurden Einzelpersonen als alleinige Schöpfer von Erzählungen und anderen kreativen Werken, insbesondere Büchern und später Filmen, anerkannt. Autoren (französisch: Auteurs) wurden dafür verehrt, dass sie im Alleingang Geschichten schufen und ihnen ihren Namen gaben. Innerhalb relativ kurzer Zeit etablierte sich die Vorstellung, dass ein Buch auf einer einzigen Quelle beruhen müsse, nicht nur in literarischen Kreisen, sondern auch in der Vorstellungskraft der Leser.

Der Aufstieg des Auteurs im 18. und 19. Jahrhundert verdrängte weder die Praxis der gemeinsamen Erzählweise noch die Verwendung von Geistern – er trieb unsere Vorläufer lediglich in den Untergrund. Es gilt als allgemein anerkannt, dass in dieser Zeit die gängige Vorstellung vom Schreiben entstand. Eines der aussagekräftigsten Beispiele hierfür ist das Werk und Leben von Samuel Johnson, dem berühmten englischen Schriftsteller und Publizisten. Johnson begann seine Karriere als sogenannter „Hack“-Autor – ein schlecht bezahlter Auftragsschreiber. Auf dem Höhepunkt seines Ruhms soll er für einige seiner Essays einen eigenen Geist verwendet haben, was er verschwiegen durch die anonyme Signatur „T.“ verriet. Später distanzierte sich Johnson aus Schamgefühl von dieser Technik. Nach Johnsons Tod trieb sein Schüler und Biograf James Boswell – den viele fälschlicherweise für Johnsons Ghostwriter halten – diese Verachtung noch weiter, indem er das Schreiben mit dem Verzicht auf seinen eigenen Verdienst verglich.

Von der Voreingenommenheit zur Standardtechnik und zum Ansehen

Seit Johnsons Zeiten haben zahlreiche angesehene Autoren, die als Ghostwriter tätig waren, mit dem Stigma des Ausverkaufs zu kämpfen gehabt. Besonders hervorzuheben ist die Gruppe großartiger amerikanischer Geschichtenerzähler wie William Faulkner, F. Scott Fitzgerald, James Agee und Aldous Huxley, die nach dem Aufkommen des Tonfilms nach Hollywood gingen, um dort als Drehbuchautoren und -überarbeiter ihren Lebensunterhalt zu verdienen. Dieses selbstauferlegte Gefühl der Unzulänglichkeit spielte kürzlich eine Hauptrolle in dem 2021 für den Oscar nominierten Film „Mank“ über den großartigen Drehbuchautor Herman Mankiewicz, der Schriftsteller und New Yorker Dramatiker werden wollte, sich aber mit dem Oscar-prämierten Drehbuch zu „Person Kane“ begnügen musste.

Das dunkle Tabu um das Ghostwriting betrifft nicht den Ghostwriter, sondern den Autor selbst: Die Worte eines anderen als die eigenen auszugeben, ist eine Form der Unehrlichkeit und/oder ein Akt der Täuschung. Doch jeder, der an einem innovativen Kunstprojekt beteiligt war – sei es ein Dramatiker, der Anmerkungen von Regisseur und Schauspielern einbezieht, ein Autorenteam für eine Fernsehsendung oder Comiczeichner, die mit Textern zusammenarbeiten – weiß, dass die Annahme, ein einzelner Autor sei für jede Geschichte verantwortlich, schlichtweg falsch ist.

Das gilt genauso für die Produktion von Büchern. Abgesehen vom Begriff „Ghostwriter“: Zahlreiche Werke der Belletristik und Sachliteratur, die uns am Herzen liegen, wurden von anonymen Lektoren geprägt, umgestaltet und sogar neu geschrieben. Man denke nur an die Arbeit von Maxwell Perkins, einer Koryphäe der Verlagswelt, dessen maßgebliche Änderungen an Klassikern wie Fitzgeralds „Der große Gatsby“ und Thomas Wolfes „Schau heimwärts, Engel“ maßgeblich zu deren Erfolg beigetragen haben. Die Vision und die Geschichte jedes Buches stammten zwar vom jeweiligen Autor, der Text selbst war jedoch das Ergebnis einer Zusammenarbeit. Genau das tun die effektivsten Ghostwriter und Autoren in Zusammenarbeit mit anderen: Sie helfen ihren Autoren, die wirkungsvollste Version ihrer Vision zu finden und zu präsentieren.

Die Leistungen von Ghostwritern sind – zumindest in gehobenen Kreisen – mit dem Aufstieg der Promi-Kultur immer bekannter und geschätzter geworden. Fragt man die meisten Talentscouts in Hollywood, führende PR-Manager, CEOs bekannter Marken und Politiker, werden sie einem nicht nur erklären, was ein Ghostwriter tut, sondern auch welchen Mehrwert er bietet. Jack Welch und Lee Iacocca wurden in den 1980er-Jahren unter anderem durch ihre Bestseller-Memoiren berühmt, die sie ohne so talentierte Autoren wie unsere Freunde Bill Novak und Catherine Whitney wohl kaum hätten schreiben können. Donald Trump wäre ohne Tony Schwartz, Trumps Ghostwriter für sein wegweisendes Buch „The Art of the Offer“, wahrscheinlich nicht Präsident geworden.

Was das Ghostwriting wirklich ans Licht brachte und damit die gängigen Vorurteile endgültig widerlegte, war die Universalität und Transparenz des Internets. Innerhalb kürzester Zeit war alles und jeder im Netz präsent – ​​Geheimnisse gab es nicht mehr. Wir wussten nicht nur, dass Barack Obama seine Reden nicht selbst verfasste, sondern auch, dass sein junger Redenschreiber Jon Favreau selbst zum Star wurde. Was damals bekannt wurde, wurde normal und somit akzeptiert. Manche CEOs und Prominente veröffentlichen zwar eigene Bücher, aber viele tun es nicht – und die meisten Leser wissen und akzeptieren das mittlerweile.

Das Internet hat auch die Grundlagen der Zusammenarbeit – das Teilen kreativer Werke – durch eine Reihe neuer Technologien und Plattformen erheblich vereinfacht. Songwriter können Songs und Aufnahmen in Sekundenschnelle austauschen. Apps wie Google Docs ermöglichen es Autoren, Entwürfe schnell zu teilen und weltweit in Echtzeit zusammenzuarbeiten. Diverse weitere Innovationen erlauben es Autoren, ihre Arbeitsinhalte mit ihren Followern zu teilen und schnell Feedback und Ideen für Verbesserungen zu sammeln.

Wie wir bereits in der Einleitung zu dieser Reihe erwähnt haben, war der größte Umbruch im Bereich Ghostwriting jedoch die Nachfrageseite. Selbstveröffentlichung wurde früher als reine Eitelkeitsarbeit belächelt. Heute treibt sie den Markt für Online-Inhalte an – von etablierten, frei zugänglichen Plattformen wie Tool und LinkedIn über schnell wachsende Newsletter-Dienste wie Substack bis hin zum Aufstieg von renommierten Full-Service-Autoren, die es Meinungsführern ermöglichen, ihre Bücher selbstbestimmt und nach eigenem Zeitplan zu veröffentlichen. Dies hat Ghostwriting von einem Luxusgut zu einer immer wichtigeren Notwendigkeit gemacht.

Tatsächlich sind Führungskräfte, Influencer und alle, die ihre Geschichten erzählen oder neue Ideen und Entdeckungen teilen möchten, meist vielbeschäftigte Menschen, die lange arbeiten, um große Ziele zu erreichen. Sie verfügen über umfassende Kompetenzen in ihren Bereichen, haben aber selten die Zeit oder die kreativen Fähigkeiten, beispielsweise selbst eine Reihe von Fachartikeln oder ein umfassendes Buch zu verfassen.

Und warum sollten sie das auch alleine tun? Schließlich bedeutet die Entscheidung gegen die Zusammenarbeit mit einem professionellen Autor, sich selbst einen Nachteil zu verschaffen.

Heute wird die Zusammenarbeit mit einem Ghostwriter von den Führungskräften in Organisationen, Kampagnen und im Bereich Kommunikation, mit denen unsere Teams zusammenarbeiten, zu Recht als Vorteil angesehen, da die Qualität gemeinsamer Projekte höher ist als bei Einzelprojekten, was zu größerem Erfolg führt. Andererseits wenden sich immer mehr etablierte Autoren an uns, um Partnerschaften einzugehen. Sie haben erkannt, dass sie als Co-Autoren oder Ghostwriter für Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens und Fachleute, die ihre Geschichten nicht selbst schreiben können oder wollen, ein lukratives Einkommen erzielen können.

Vorteile der Zusammenarbeit mit einem professionellen Ghostwriter

Wenn Sie bereits Hunderte von großartigen Büchern gelesen haben, mag es naheliegend erscheinen, selbst eines zu schreiben. Doch so einfach ist es in der Regel nicht, insbesondere für Debütautoren. Ein Buch von Grund auf zu schreiben, kann entmutigend sein, und gerade beim ersten Buch kann es überwältigend und beängstigend wirken. Daher ist es kein Wunder, dass sich viele neue Autoren an uns wenden, um Unterstützung zu erhalten. Sie erkennen den Vorteil der Zusammenarbeit mit einem Profi, der nicht nur ein versierter Autor ist, sondern auch über umfangreiche Erfahrung in der Zusammenarbeit mit Autoren verfügt und die Ängste und Sorgen versteht, die Autoren üblicherweise haben.

Mit einem Ghostwriter an Ihrer Seite wird der hochgesteckte Traum – oder die beängstigende Aussicht –, ein Buch zu schreiben, das Ihre Ziele erfüllt und Sie stolz macht, nicht nur erreichbar, sondern auch außergewöhnlich und erfüllend. Mit Gotham und United Ghostwriters können Autoren nachts ruhig schlafen, denn sie wissen, dass sie in guten Händen sind.

Ein Ghostwriter kann Ihnen helfen, wenn:

Ihre neue Idee oder Ihr neuer Ansatz so erfolgreich ist, dass Ihre Kollegen immer wieder sagen: „Du musst ein Buch schreiben.“ Aber wer hat schon Zeit dafür, wenn man rund um die Uhr im Einsatz ist?

Sie haben eine persönliche Geschichte zu erzählen, die anderen helfen kann, wissen aber nicht, wie Sie sie in Worte fassen sollen.

Sie halten die Keynote auf einem Seminar und sollen die Zuhörer zu konkreten Maßnahmen motivieren, um ihr Unternehmen zu verbessern. Doch das Schreiben in einem Forum bringt Ihre besten oder innovativsten Ideen nicht hervor.

Sie haben eine bahnbrechende Idee für ein einzigartiges Projekt entwickelt, aber Ihnen fehlt das nötige Können, um sie umzusetzen.

Sie möchten Inhalte erstellen, folgen aber dem Motto: „Tu nur, was nur du kannst“ – und Schreiben gehört nicht dazu.

Sie möchten Ihre Schreibfähigkeiten verbessern und mit einem Profi zusammenarbeiten.

Die Zusammenarbeit mit einem Ghostwriter ermöglicht es Ihnen, Ihre Vision auf eine Weise zu vermitteln, die… Das entspricht Ihrer Persönlichkeit. Es ist Ihre Geschichte, Ihre Brillanz, Ihre Originalität. Wir helfen Ihnen lediglich dabei, sie auf der Webseite zum Leben zu erwecken.